从文字端到影视端，“赘婿IP”正在加速内卷。

近日，优酷几乎无宣传上线了一部男频网剧《在下李佑》，讲述现代豪门赘婿穿越到古代继续当赘婿的故事，并且“一婿两赘”，同时赘入两家。

【资料图】

有趣的是，该剧由金色传媒出品并承制，于2021年《梦华录》杀青8天后开机，选用了与《梦华录》同款场景与部分演员，由剧中男女主的爱情保安“陈廉”扮演者管云鹏饰演这位赘婿。

同一个总制片人、剪辑师、美术设计，作为大剧《梦华录》的“孪生剧”，《在下李佑》成为金色传媒与优酷共同试水小成本男频网剧的“第一只螃蟹”。

陈廉与何四“再结缘”

截至目前，《在下李佑》仍在热度攀升中，但大公司与大平台共同押宝赘婿剧的特殊性，已经引发行业内各版权方、影视方的关注。

从2020年前后赘婿信息流短视频联动类型IP爆火、2021年横空出世的《赘婿》大爆，到更多花式玩转赘婿叙事的影视剧上线，“赘婿IP”通过内容创新实现赛道合并，正在成为视频平台拉齐男女频用户的关键法宝。

庆余年+赘婿+少年包青天

简单粗暴理解的话，可以认为《在下李佑》剧情是《庆余年》《赘婿》《少年包青天》的集大成者。

现代豪门赘婿李佑即将暴露真实身份，却意外遭遇车祸、穿越回古代一个贫苦家庭，成为退休衙役李家二郎，子承父业成为小捕快。

这个朝代格外推崇诗词文人，李佑在曲水流觞风月场遭遇歌姬嘲讽，愤而以一首纳兰词《采桑子·凄凉曲》还击，就此震惊整个江南文坛。

虽然没有《庆余年》中为范闲保驾护航的5个爹，但借用后世诗词足以让李佑扬名。

两首纳兰词，使他不仅在事业上得到陈知县赏识，迅速升职成捕头、书吏，还被大富关家、巡检刘家看中，提前“榜下捉婿”施计让他入赘两家。

李佑不愿入赘，就在知县见证下与关、刘两家定下“三年之约”，只要三年之后财富超过关家、官位超过刘家，就变入赘为嫁婿，坐拥两位平妻的齐人之福。

此后即为《少年包青天》探案式的官位高升、《赘婿》经商式的财富积累，小民李佑一步步成为举世闻名的大人物。

此处不涉及版权争议，毕竟从2011年由愤怒的香蕉连载《赘婿》开始，“赘婿文学”故事框架大多难离“穿越者金手指加持”设定，诗词文学、商业知识等皆属常见元素，共同塑造穿越者的“降维打击”爽感。

该剧由《少年包青天》系列导演胡明凯执导，额外增加了探案线，完成一定程度上的内部创新。

横向来看，该剧实属小成本作品。

相比起点原著《奋斗在新明朝》男主跨越明朝背景全地图，该剧更多集中在关刘李三家、县衙、街道等有限场景。

唯一的大场景曲水流觞，也被观众认出，正是《梦华录》赵盼儿引诱周舍、救下宋引章，与顾千帆隔水相望的花楼。

制作层面自然不够精细，也存在部分略夸张情节，“10集看下来，简直以为是情景喜剧。”

与《梦华录》顾盼对望名场面同场景

但作为男频爽剧，该剧将“赘婿文学”独有的“扮猪吃老虎”式爽感做得很足。

歌女嘲讽我？我立刻写诗打脸；顶头上司故意坑我？我在大官面前写诗博得满堂彩，不仅没惩罚还升了官，气死他个老杀才；丈母娘看不起我？我步步高升强行扭转她们的态度……

再加上众生平等、为民请命的现代世界观，《在下李佑》的爽剧观感相对流畅。

由凭借赘婿文学信息流短视频走红的“歪嘴龙王”管云鹏来饰演李佑，也增加了全剧故事线的合理性。

《在下李佑》与《梦华录》接档拍摄、同班底制作的模式，无宣传空降的姿态（官微粉丝136个），或许是金色传媒的一次“降本增效”试水，尝试在男频品类探索更多新的可能。

男频分类众多，为什么首次尝试便选中赘婿文学？

赘婿文学的内卷创新与赛道合并

“赘婿文学”，主要指2020年前后大量涌现的信息流赘婿短视频文本。

这类短视频多为版权方为大IP定制的广告，高度浓缩故事要点，在30秒内完成“赘婿被岳家羞辱到极致，脱下伪装、王者归来、现场打脸”的强反转叙事，核心卖点为“扮猪吃老虎”。

男主的身份从富豪巨贾，逐步升级为“天子、龙王、神医、兵王、修罗、虎帅、战神”等想象力起飞的掌权者，突出强冲突、强悬念、强刺激。

这类内容一度成为互联网奇观，以最出圈的管云鹏为例，他为《上门龙婿》拍摄的短视频爆火，被称为“歪嘴龙王”，B站单个剪辑视频高达近千万播放量。

信息流短视频的爆火并非偶然，这场奇观，实际上可以理解为赘婿文十年积累、作者与读者共同打下来的“江山”。

2011年，愤怒的香蕉开始在起点中文网连载《赘婿》，成绩颇佳，在《2017年猫片·胡润原创文学IP价值榜》上排名第77。

彼时正是各大网文平台高速发展时期，在《斗破苍穹》《斗罗大陆》《凡人修仙传》等一系列少年热血成长男频爽文中，《赘婿》开辟了独有的中年家庭爽文赛道。岳父岳母、妻子亲戚，甚至家仆，男主受到的嘲讽、欺凌都从遥远的神魔回归身边具象化的普通人，与读者的现实连接感更强，逐渐形成了稳定且庞大的受众群体。

有版权方分享，赘婿文盛行时期，一度在平台热销榜TOP 10中独占八席，《上门龙婿》有声书长期蝉联第一名，具备高度商业价值。

小鲜横向观察了起点、纵横、七猫、番茄、书旗、掌阅等多家IP版权方畅销书榜，当下虽已过风口期，赘婿文依旧表现强劲，《龙王医婿》《一世豪婿》《上门龙婿》《大乾憨婿》排名靠前，且大多平台拥有“赘婿”专属分类。

广义来讲，“赘婿文学”也可泛指一切采用赘婿设定的影视作品。

比如《阿凡达》中与公主相爱、被纳美族人接受的杰克，或者《狂飙》被大嫂选中、成功拜干爹上位的高启强。

究竟是谁在看赘婿文？

据相关研究，赘婿文读者多为中年男性群体，“三四线城市、30岁以上、非重度网文用户”。一种文体内容的流行往往因为击中某个群体的情感共鸣，中年男性生活中来自家庭、工作、社会的焦虑，在赘婿文学中得到了释放。

正如《狂飙》高启强从“臭卖鱼的”到“社会我强哥”的转变，也击中了泛年龄段观众的焦虑与爽点，“雍和宫的香火越旺，高启强的故事就越好看。”

2011年，赘婿宁毅的终点是当皇帝；2021年，赘婿成为龙王、战神只是一个起点。十年过去，“赘婿文学”的目标也“通货膨胀”了。

这实际上反映了过于追求爽感的强刺激内容的“速朽困境”，奇观逐渐无法满足观众速爽需求，只能不断内卷、不断加码想象力，让赘婿的身份、能力越来越夸张，直到皮球吹破。

相比赘婿网文的持续加码，赘婿网剧的改编则是一个不断做减法的过程。

以《赘婿》为例，小说中男主宁毅共有8位红颜知己，这样“广开后宫”的模式已经难以为当下观众所接受，只删减为妻子苏檀儿与关键人物刘西瓜，其他改为师徒、合伙人等。实际上，后续宁毅与刘西瓜的感情进展依然影响了部分女性观众的观剧情绪。

刘西瓜与宁毅

《在下李佑》同样删减了“后宫”设定，并在制作中强化了诗词文学的艺术价值，为剧中诗词谱曲、请封茗囧菌等古风圈知名歌手演唱，并在单集片尾增加角色对诗词的理解。

保留爽感、升维制作、增加轻喜元素、删减冒犯杂音，共同构成了赘婿文学在当下影视剧改编中的内容创新。这种“卷”，是正向推动内容进步的动力。

《赘婿》原作者曾因“不需要女读者和女观众”言论引起争议，事实上当下这些加减，恰恰表现了赘婿文学改编剧对男女用户群体共同的尊重与重视。

用户永远需要爽剧来释放焦虑，下一部赘婿爆款，将花落谁家？

注：全文图源网络